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蘋果入局、千元機再現,5G 手機雙十一迎大規模 “換機潮”

蘋果入局、千元機再現,5G 手機雙十一迎大規模 “換機潮”

從10月開始,5G 手機市場熱鬧非凡,蘋果發佈新款5G 手機成後起新秀,老玩家們也扎堆發佈新機,華爲 MATE 40系列、一加8T、realme Q2i 等發售;其中 realme 再度發佈千元以下5G 手機,realme Q2i 起售價爲998元。

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此次雙十一到來,5G 手機又迎來新一輪消費節。對手機廠商來說,雙十一無疑是清庫存、爭用戶的一大機會,一場面向中低端5G 手機的搶人大戰正在上演。而隨着蘋果的入局,5G 手機將迎來更大規模的換機潮。

入局雙十一促銷戰,5G 手機銷量增長明顯

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今年以來,儘管5G 手機出貨量不斷上升,但整體手機行業仍未完全走出低迷。

調研公司 Counterpoint 發佈報告顯示,今年第三季度,中國智能手機市場繼續收縮,出貨量同比下滑了14%。中國信息通信研究院的數據顯示,今年1-9月,國內手機市場總體出貨量累計2.26億部,同比下降21.5%。

同期,根據中國信通院報告,5G 手機累計出貨量1.08億部、上市新機型累計167款,佔比分別爲47.7% 和46.5%。其中9月,國內市場5G 手機出貨量1399.0萬部,佔同期手機出貨量的60%,這也是連續第四個月5G 手機佔比超過60%。

隨着5G 網絡建設加速,佈局日益完善,各大手機廠商不斷髮布5G 新機,進一步下拉5G 手機價格,使5G 手機全價位佈局基本完成。同時,4G 手機逐步退場,5G 手機的滲透率逐漸上升。今年雙十一,5G 手機無疑是各大廠商的重點。

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從數據來看,今年雙十一,手機仍是各大電商平臺銷售火爆的產品品類之一,其中,5G 手機也成爲了銷售主流。手機廠商也在不斷造勢,福利、優惠齊上陣,加上千元機的出現,雙十一銷量、銷售額提升明顯。

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其中,在推出迄今爲止價格最低的5G 手機 realme Q2i 後,realme 宣佈該款手機雙11期間,將比首發價便宜50元,價格降到了948元。


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Redmi 也在十月底推出 “雙十一特供”的 “K30S 至尊紀念版”,售價2599元起,11月1日正式發售,雙11期間特供300元補貼,到手價2299元起。

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此外還有,華爲 nova8 SE 訂金1元抵51元,OPPO 新機 OPPO K7x 雙十一當天可享100元優惠,起售價1399元,vivo 新機 vivo X50直降300元等。

與此同時,各大電商平臺也推出購買補貼、以舊換新等促銷活動。針對5G 手機,蘇寧易購的專項補貼平均到每部手機補貼金額高達500元,京東推出5G 購機補貼最高3840元等。


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從披露的銷售成績來看,促銷之下,5G 手機銷量增長明顯。

天貓數據顯示,從11月1日到11日0點35分,蘋果、華爲等品牌成交額已突破10億元。

而在京東平臺,11月11日前10分鐘,5G 手機成交額同比增長15倍,華爲手機成交額同比增長超100%,華爲 Mate40系列7秒成交額破億;小米手機、realme 真我手機5分鐘成交額同比增長超10倍。蘇寧易購公佈數據顯示,雙十一前一小時5G 手機銷售增長10倍。

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在過去的半個多月裏,新發布的 iPhone 12系列一直是手機圈中的焦點。

長江證券發佈的研報指出,蘋果 iPhone 12產品恰逢中國市場5G 換機潮。不少蘋果用戶或潛在客戶推遲換機以購置5G 版 iPhone 新機。

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中國銀河證券則認爲,預計存量超10億用戶將在1-3年左右陸續更換手機,蘋果手機未來出貨量將迎可觀增長。保守預計2021年出貨量將達2.2億部以上,同比增長超20%。

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此前,在財報電話會議上,蘋果公司首席執行官庫克表示,根據蘋果在 iPhone 12、iPhone 12 Pro 初始銷售數據,本季度在中國市場的銷售數據會很好,蘋果公司對於中國市場的銷量情況非常有信心。

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近日,IDC 發佈報告顯示,2020年第三季度,中國5G 手機廠商份額 TOP5分別爲華爲、OPPO、vivo、小米、realme,其中華爲以56.6% 的市場份額排名第一,OPPO 位居第二,市場份額爲16.2%,vivo 以14.5% 的市場份額緊隨其後,小米排名第四,佔據了9.2% 的市場份額,realme 則以2.5% 的市場份額位列第五。

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而這和第一季度相比,變化較大。在第一季度,vivo 以14.4% 的市場份額排名第二,OPPO 則排名第三,市場份額13.9%,realme 更是歸類在其他內。由此可見,5G 市場競爭十分激烈,各大主流廠商均在不斷髮力,搶佔市場。在此情況下,有新秀的升起,也有舊兵的後退,蘋果能在其中贏得多大份額還充滿未知。

11月7日,中國電信推出第一款自有品牌5G 手機 “天翼1號”,售價999元。至此,已有三款5G 手機低於1000元,包括 realme 真我 Q2i,以及 realme 真我 V3。

而截至目前,主流手機廠商包括華爲、榮耀、OPPO、vivo、小米等都已推出價位在1000元至2000元間的5G 手機。

5G 手機門檻一降再降,隨之而來的便是銷量的增加。

Strategy Analytics 發佈報告顯示,今年全球5G 手機的銷量預計將達到2.5億部,而2019年爲1820萬部,同比增長1282%。到2021年,5G 智能手機的出貨量將達到4.5億至5.5億部,至少是今年(預期)總數的兩倍。

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